生産動態統計を使って、過去10年間に発売された新商品が付加価値の中の何パーセントを占めるか(今のマーケットのうち過去10年間の新製品が何割占めているか)計算すると、
1960年では45.3%
1970年には18.4%
1980年には10.8%
1990年には5.8%
と10年毎に新製品の占めるウェートは半減を繰り返している。
おそらく現時点では数パーセントしか新商品のウェートは無いだろう。
新しい商品が出てきて、マーケットをどんどん引っ張ってくれる効果は小さくなってきている。