選択肢が多いから幸せになる訳ではない。

コロンビア大学ビジネススクールのシーナ・アイエンガー教授の研究成果である「ジャムの実験」では、スーパーマーケットのジャムの試食コーナーで、数時間ごとにジャムを6種類と24種類に変えたところ、種類が豊富な方が人は多く集まったが、実際にジャムを購入した客は、6種類の方が6倍乗も多かった。

他にもジョージ・ミラーの実験によると、短い時間で何かを決定する際に、人はおよそ7つ以上の選択肢があると決定が困難になる。