「頑固者であること」も勝者であるためには大事なことであり、あきらめるのが速すぎて失敗した人は多い。

ソーダ―水が好きな男が、スリー・アップと名付けた商品を作ってビジネスを始めた話がある。

スリー・アップは失敗だった。
そこで、今度はフォー・アップと名付けたソーダ水でビジネスを始めた。
それも失敗すると、彼は商品名をファイブ・アップに変えて、また一生懸命に売り込んだ。
でも、また失敗だった。
それでもソーダ水に対する自分の愛情が変わらないことに気付いた男は、シックス・アップと名付けた商品でまた商売を始めた。
それが失敗した時、ついに男はすっかり諦めてしまった。

ところが、数年後、他の人が新しい清涼飲料水を作り、それを「セブン・アップ」と名付けたところ大当たりした。