1970年代にアメリカで生まれ、ビジネスとして定着した「ネーミングライツ(命名権)」。

10年前に日本で初めて、公共施設に導入されたのは、「東京ステジアム→味の素スタジアム」に変わった例で、5年間で12億円だった。

その後、2005年に「横浜国際総合競技場→日産スタジアム」(5年間で23億5000万円)、「神戸総合運動公園野球場→スカイマークスタジアム」などで採用されてきた。

近年は景気の影響もあり、2010年2月末に契約期間が満了した「日産スタジアム」について、日産自動車は3年間の期間で契約更新をしたが、更新金額は1億5000万円で、2013年2月末の契約更新も同額になっている。