フェイスブックは、最初は自分のプロフィールを載せるだけの大学生向けの自己紹介サイトに過ぎなかった。
フェイスブックが大きくユーザー数を伸ばしたキラーアプリケーションは写真だったという。
タイムラインに写真を投稿した時のユーザーの反応はテキストの場合とは全く異なっていた。

2012年にフェイスブックは、「社員13人で売上がほぼゼロ」の写真共有アプリ「インスタグラム」を800億円で買収する。

写真がSNSにおけるキラーアプリだと理解できていたザッカーバーグだからこそ、高い評価ができたのである。

2017年現在、インスタグラムは月間利用者数が8億人を超え、その時価総額は6兆円と言われている。