2016年に公開されたアニメ映画『君の名は。』が大ヒットして話題になった。
公開以来の興業収入は2016年12月5日現在で、200億円を突破し、『もののけ姫』を抜き、日本映画の歴代2位となった。
動員数は1500万人を超えたという。

しかし、マスメディアがブームを煽る一方で、日本中がお祭り騒ぎになっているわけでもない、不思議な現象である。

1500万人の中身には、おそらく一人で繰り返し映画館に通った人が含まれるというのが、ブームの実像だと思われる。
要するに、その世界に深く深くハマって、遠路はるばる「聖地巡り」に出かけたりするグループが存在する一方で、知らない人は「なにそれ」という構造になってるのである。